排名第一的百度受影响最大。8月28日晚，双方乘夜出击，百度大规模反制360，对360所带流量强行跳转至百度首页；360随后做出回应，将网址导航搜索框中的百度产品全部撤掉，同时，用户使用时，点击来自百度的搜索出来的结果，会被直接带至“网页快照”。
奇虎360推出搜索引擎，迟早会与百度交火，业界戏称为“3B大战”，8月29日为3B大战“第一次正面交锋”。宜搜CEO汪溪接受本报采访时分析认为，与3Q大战“二选一”、速战速决的打法不同，3B大战将是“小刀刮肉”式的持久战。
本报记者分别通过邮件采访百度公关部与360董事长周鸿祎。百度认为，360综合搜索“截取搜索出来的结果接着进行删除选择”的做法面临两项法律指控“即不正当竞争与侵犯法人数据库”，不排除用法律手段捍卫权利。
360将以何种方式接招？百度如何再次反制？战争的结果究竟会如何？汪溪预测这场持久战“将影响中国互联网格局”，不是数月，而是数年。
双方第一次交手是在2003年，当时百度有一款产品名为百度搜霸，周鸿祎任CEO的雅虎中国有一款产品名为雅虎助手(前身为3721上网助手)，双方目的均基于浏览器推荐各自服务，百度推荐百度搜索，3721推荐网络实名。为了抢占浏览器，3721率先发难，卸载百度搜霸，百度不甘示弱，卸载雅虎助手。这场战争创造了两个第一：中国网民第一次遭遇“二选一”，但用户没有抉择权，胜者即剩者，野蛮程度远超后来的3Q大战；中国互联网领域的第一次“日俄战争”，即以用户的电脑为战场进行的战争。
当日之热闹程度，远高于后来的3Q大战，只是由于当时网民数量不多，互联网影响不及今日，政府主管部门没有介入。
那一场战争留给中国互联网的最大遗产则是“流氓软件”：用户不堪其扰，无法卸载雅虎助手或百度搜霸，且它们经常在不告之用户的情况下，偷偷进驻用户的电脑。
这一做法后来被所有互联网大公司模仿，用户终于不堪其扰，成为行业公愤。但没有人愿意放弃：大家都流氓，谁不流氓谁吃亏。
解铃还需要系铃人。2005年，雅虎中国被卖给阿里巴巴，周鸿祎饮恨搜索，顶着“流氓软件之父”的周鸿祎高举“反流氓软件”的大旗，删除流氓软件，卡巴斯基、瑞星等“流氓软件”被删得干干净净，网民拍手称快。
卸载流氓软件惹火了包括百度、阿里巴巴、腾讯在内的所有中国互联网巨头，这算是周鸿祎、李彦宏的第二次交手。周第一次成为公敌，后来周回忆说是因为“这(卸流氓软件)砸了别人的饭碗，犯了众怒”。
双方第三次交手则是在2010年，3Q大战期间。此前，这对冤家慢慢的变成了伙伴，360给百度提供搜索流量，百度给360付流量费。那时，360最大的客户有两家：第一是百度，第二是淘宝，2010年上半年，360称百度应支付其流量费5400万元。
3Q大战期间，周鸿祎最怕阿里巴巴的马云：若淘宝也选择拒付流量费，360收益将流失大半，即使“挟3Q大战胜利”之威，也无法登陆纳斯达克。
8月30日下午，360通过 “360综合搜索”官微称，360将建设一个“安全、干净、有效竞争”的互联网搜索市场。针对“技术不及百度的质疑”，360称“拥有具有知识产权的搜索引擎，360是具有搜索基因的网络公司”。
据360透露，360公司上市后，依托以往的技术积累，加大资源投入力度，培育搜索新业务，目前已建立有数百名工程师的搜索技术团队。
360称引擎“拥有13000多台服务器，庞大的蜘蛛爬虫系统每日抓取网页数量10多亿，引擎索引的优质网页数量超越200亿”。
百度工程师赵明华在微博中称，“不顾robots协议肆意抓取百度数据，是一种不遵守互联网基本协议的行为，对全体网民的隐私和安全都会造成威胁，也破坏网民完整的搜索体验”，直斥360为偷窃数据(小偷)、劫持用户(强盗)、欺骗(骗子)合作伙伴(主要是中小站长)。
汪溪认为，第一次交锋已经接近尾声，双方或将进行第二轮交锋。以目前的态势看，第二轮交锋或是法律诉讼。这将是双方在历史上第三次有影响的诉讼，第一次是2003年，第二次是2010年。
根据robots协议，百度将以“不正当竞争与侵犯法人数据库”起诉360。北京诚惠律师事务所赵占领接受记者正常采访时表示：百度很多产品针对360设置了“拒绝抓取协议，即robots协议”，360采用技术方法避开百度设置的版权保护的方法，未获许可直接抓取并复制有关产品网页，涉嫌著作侵权。
赵占领和记者说，、等产品页面设计本身就具有著作权，的很多词条也获得了其他机构的版权授权，未获许可不得复制。
北京潮文律师事务所律师胡钢则认为，如果360截取百度、谷歌搜索出来的结果接着进行删选择、添加(广告和竞价排名内容)，然后排序，那么360就面临两项法律指控，即不正当竞争与侵犯法人数据库。
即使360没有截取百度和谷歌的关联算法，在其向用户更好的提供百度和谷歌各项服务作为的备用服务时，
应该事先得到百度和谷歌方面的允许。“如果没有正真获得允许，那么360同样涉嫌侵权”。
周鸿祎在微博上对百度祭出了“反垄断”的道德牌：“中国有垄断八成的搜索巨头，让用户没选，这才是对用户和行业最大的伤害。”
洪波认为，“周鸿祎拿百度的市场占有率作为垄断的证据，而自己做搜索就成了中国网民的大救星。不过他忘了一件事，百度搜索不具有排他性，用户都能够自由地在百度、Google、搜狗和搜搜之间切换，毫无障碍。但据360自己披露的数据，360杀毒软件占中国安全软件83.65%的市场占有率，而这样的产品是排他的。”
汪溪认为，无论百度诉360“不正当竞争与侵犯法人数据库”，还是360诉百度垄断，都将是一个漫长的调查、取证过程。以网景诉微软为例，这场官司持续近十年，网景最终赢了官司，公司却倒闭了。
汪溪认为，双方除了诉讼牌之外，竞争还需要回归常态，即最优的产品与最佳使用者真实的体验，这需要长期打磨。他认为在这方面，百度占优势。
汪溪认为，周鸿祎进军搜索并非纾解当年“饮恨搜索”，而是两个原因：一是搜索引擎巨大的经济利益，二是重构商业模式，化解投资者尤其是做空机构对奇虎360的质疑。
5G创始人洪波此前接受记者正常采访时指出，360的商业模式再努力也就200多个品牌广告主，收入增长的天花板十分明显。而百度却拥有40多万家中小广告主，搜索模式的广告可以无限扩大，这是360的模式不具备的。因此360做浏览器不是最终目的，而是借道3亿多的浏览器用户，去切入搜索，和百度、谷歌等分享搜索的黄金富矿，为360获取更多持久的收入。
百度最新财报显示，百度今年第二季度收入为8.588亿美元，以此计，2012年收入将超过30亿美元。以360最终获得15%的市场占有率计，汪溪认为，360每个季度的营收空间将超过2亿美元，全年将超过8亿美元。
这远超奇虎360目前的收入，奇虎360第二季度营收为7280万美元。同时，奇虎第二季度营收环比仅增长5.0%，同比增速高达167.2%的网页游戏环比增速仅3.5%。如无新的业务，奇虎360的增速将迅速回落。
对于奇虎360拓展新业务，洪波认为周应在移动网络上多下功夫。汪溪却认为，周鸿祎通过移动互联网获得收入的机会不大，尽管其“手机卫士”市场份额排名前两位，但浏览器、搜索这两个环节始终没有成长起来。
汪溪认为，按照周鸿祎互联网“三级火箭”(安全-浏览器-导航或搜索)的模型，需要环环相扣，任一环脱节，整个系统就不成立。
在手机浏览器方面，排在前面的分别是UCweb、腾讯、欧普拉、天天、海豚等，360手机浏览器排在“十名以外”。没有浏览器这一环节，导航业务就无法成长起来。
汪溪同时透露，而在手机搜索方面，目前宜搜、百度市场份额均超过35%，360要从中分一杯羹，短期内不现实。而百度最现实的选择就是利用手中拥有的流量优势，进军PC搜索引擎市场。
汪溪认为，360在PC网络上有机会：奇虎360在PC浏览器市场有30%的占有率，中国新兴网民有很多是通过浏览器进入搜索框的“小白用户”，以60%计，360则可拥有18%的市场占有率，全部转化为流量，则稳居第二。
汪溪认为360不会对百度形太大的冲击：此前360默认搜索框是谷歌，更多搜索流量去了谷歌，最多三分之一选择百度，即6%，即使全部转化，百度也不过从目前的62%降至56%，无法改变百度一家独大的格局。
